Die sexistischen Kataloge dieses Weihnachtsfestes kommen: Sie Friseure oder Mütter, sie Piloten oder Superhelden

Weihnachten kommt, und die Häuser beginnen mit Spielzeugkatalogen zu füllen, die Eltern aus dem Briefkasten oder den Geschäften abholen. Kataloge, auf die sich Kinder freuen und die praktisch auswendig gelernt werden, wenn sie ihren Brief an den Weihnachtsmann oder die Drei Weisen schreiben.

Und noch ein Jahr die Debatte über den Sexismus dieser Kataloge und die Werbung, die Unternehmen beschließen. Denn ein Spielzeug selbst ist nicht sexistisch,sondern es ist der Weg, es und seine unterschwellige Botschaft zu präsentieren, die am Ende an dem Kind hängt und es dazu führt, ein Spielzeug zuLasten eines anderen durch die damit verbundenen Geschlechterrollen zu werfen.

Kataloge, die das Spiel konditionieren

Können Mädchen nicht Auto fahren oder sich als Superheld verkleiden? Was ist mit Kindern, die einen Babywagen schieben oder ein Nähstudio benutzen? Natürlich können und würden sie es wahrscheinlich tun, wenn sie nicht so konditioniert wären, vom frühesten Alter an, durch sexistische Werbung für Kataloge.

Ohne weiter zu gehen, überraschte mich neulich meine dreieinhalbjährige Tochter, indem sie durch die ersten Blätter des Katalogs raste, den sie in ihren Händen hielt. Ich war erstaunt, dass er nicht aufhörte, die Seiten und Spielzeuge ruhig zu sehen, und als ich ihn nach dem Grund fragte, war seine Antwort klar: “Dassind Jungenspielzeug. Ich werde nach den rosa Seiten suchen, die die Seiten des Mädchens sind.”

Seine Worte haben mich sehr überrascht, weil wir zu Hause nie die Aufmerksamkeit meiner Kinder auf das eine oder andere Spielzeug gelenkt haben; Tatsächlich war eines der ersten Spielzeuge, die mein ältester Sohn hatte, eine Nenuco-Puppe und ein Kinderwagen. Aber es ist unmöglich, den visuellen Reizen der Werbung zu entkommen.

Seiten in rosa und lila Tönen, um Spielzeug für Mädchen und dunklere Seiten zu bewerben, um für die für Jungen gerichteten zu werben. Lässigkeit, Marketingstrategie oder Geschlechterstereotype?

Aber es gibt nicht nur das Detail der Farben der Seiten, sondern auch die Fotografie. Mädchen, die Die Aktentaschen des Arztes benutzen, Babys pflegen und gehen, eine Nähmaschine laufen lassen oder mit Puppen spielen. Kein einziges Kind am Tatort.

Auf der anderen Seite finden wir Kinder, die Autos oder Motorräder fahren, Roboter fahren oder mit Rennstrecken und Garagen spielen. Kein einziges Mädchen im Spiel.

Vorwürfe feministischer Organisationen und Bewegungen

Die Bilder, die wir gesehen haben, entsprechen dem diesjährigen Hipercor Spielzeugkatalog, aber praktisch jeder Katalog zeigt die gleichen Szenen. Und das ist etwas, das von Eltern, Organisationen und feministischen Bewegungen angeprangert wird.

Die letzte, die ihre Stimme erhob, war die Schauspielerin Leticia Dolera, die die folgende Nachricht auf ihrem Twitter-Account postete:

Leticias Beschwerde, die von mehr als 3.000 Personen zurückgereicht wurde, wurde von anderen Tweetern hinzugefügt, die Fotos oder ähnliche Erfahrungen geteilt haben:

Und wenn du ein Mädchen bist und einen Spielzeug-Truck mit deinem Namen willst, wirst du abficken müssen… (Sie sind bis zu Papa und Opa) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2

— Ein Mädchen hat keinen Namen (@HearMeBurp) 8. November 2017

Das ist es, was ich denke. Der Sohn einiger Freunde bat um einen Babywagen für Reyes. Sein Vater kaufte ihm stattdessen eine Schubkarre.

— Rose M. (@rosemrius) 8. November 2017

Wir werden das ändern! https://t.co/MVX2ZIAkQv

— babymachismos (@babymachismos) 8. November 2017

Die natürliche Sache ist, dass sie wählen lassen, was sie am meisten mögen

— Esther Péscore (@LaMalaTW) 9. November 2017

Stereotype + Bildung basierend auf einem
patriarchalischen System – Geschlechterrollen (die auferlegt werden) Alles, was von der “normalen” oder “heterenormativen” ist, weicht von der Norm ab. Es ist eine Schande, dass Kinder mit dem spielen müssen, was sie denken, dass sie mit spielen sollten.

— oliver (@Olivrms) 8. November 2017

Aber wir haben auch Ausnahmen gefunden. Geschäfte und Marken, die sich der Realität bewusst werden und ihre Spielzeugkataloge an alle Kinder ausrichten, ohne ihr Geschlecht zu unterscheiden.

pic.twitter.com/VFCr4KSbi2

— Bel (@BelenBelmaes) 8. November 2017

Das ist in Schweden nicht der Fall. Jungen kämmen Babys und Mädchen mit Schrotflinten pic.twitter.com/4IaKcUILyO

— Daniel Aragay (@proteusbcn) 9. November 2017

Nehmen Sie ein Beispiel für den Katalog von Toy Planet. Mädchen spielen auch Puppenhäuser mit Werkzeugen und Jungen. Beispiel für pic.twitter.com/5CSJZyM6dc

— Mucha_Mary (@marybirmania77) 9. November 2017

Es ist wichtig, dass Kinder die volle Freiheit haben, das Spielzeug zu wählen, das sie wollen,ohne dass die Gesellschaft oder die Werbung sie dazu drängt. Denn wenn Erwachsene ihre Wahl lenken und ihr Spiel einschränken,tun wir nur die Fortdauer bestehender Geschlechterstereotype in der Gesellschaft.

Setzen wir auf eine nicht-sexistische Verwendung von Spielzeugund fördern wir ihre Spielfreiheit und Kreativität. Denn Mädchen können und sollten sein, was sie wollen,von Prinzessinnen bis hin zu Astronauten, Superhelden oder Rennfahrern. Und ein Kind möchte vielleicht Koch, Friseur sein, mit Puppen spielenoder eine mechanische Werkstatt betreiben.

Lassen Sie uns nicht seine Träume brechen oder seinen Geschmack markieren. Lassen Sie sie nur Kinder sein!

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