Zwei norwegische Mütter schlagen H&M vor, um Geschlechterstereotype in der Kleidung ihrer Kinder zu brechen

Ich erinnere mich, als ich klein war, bin ich immer rosa gegangen, aber wenn ich sage, es ist immer so. Meine Mutter war sehr darauf bedacht, dass Jungen in blau und Mädchen in Rosa sind und ich traf es zu beunruhigenden Grenzen. Für eine Weile war ich für rhythmische Gymnastik angemeldet und alle Mädchen waren in einem schwarzen Trikot, aber wissen Sie, welche Farbe meine war? Ja, rosa.

All dies hat mich zutiefst hassen rosa, in der Tat habe ich noch nie eine dieser Farbe getragen. Dann war ich Mutter und ich wusste, dass sich das ändern würde. Wie ich, ich nehme an, Sie haben diese beiden norwegischen Mütter gespürt, die H&M vorgeschlagen haben, mit Geschlechterstereotypen zu brechen. Wie? Mit seiner Kindersammlung, aber auf eine ganz andere Art und Weise. Dinosaurier für Mädchen und Einhörner für Jungen, warum nicht?

Ihre Namen sind Torny Hesle und Ingrid Lea und sie sind zwei kreative Oslo-Werbung. Alles begann an einem Einkaufstag, indem man sich die Kinderkollektion von H&M ansah und entdeckte, dass für Mädchen alles rosa, Einhörner, Kätzchen und Botschaften über Schönheit und die kleinen Dinge im Leben war. Für sie war die Sache jedoch ganz anders. Es gab Dinosaurier, Schädel, Raumschiffe und motivierende Botschaften, die die Rebellion verstärkten.

Bild urheberrechtlich geschützt von H&M

Aus diesem Grund beschlossen sie, The Just Kids Campaign mit dem Ziel zu gründen, Geschlechteretiketten zu brechen und als Zeichen der Kleidung, die sie in ihren eigenen Kindern sehen möchte und in den Medien beworben hat. Die Aktion besteht aus einer Fotositzung und einem Video, in dem Sie die H&M-Sammlung auf eine ganz andere Art und Weise ansehen. Glitzer, Rosa und Einhörner werden von Jungen und Dinosauriern und Schädelmädchen gekleidet. Darüber hinaus bieten diese beiden Kreativen die Kampagne kostenlos für die Marke zu verwenden, wie sie wollen.

Auf ihrer Website veröffentlichen Torny (mit einem Kind eines Jahres) und Ingrid (die gerade ein Mädchen zur Welt gebracht hat) eine Erklärung, in der sie erklären, dass H&M eine geschlechtsspezifische Kluft mit dieser Art von Mode vergrößert. In einer Gesellschaft wie heute, in der Eltern Schwierigkeiten haben, ihren Kindern zu sagen, dass sie frei sind, das zu sein, was sie wollen, “unsere Stimme ist nicht stark genug” und die Marke mit 4000 Filialen in 67 Ländern ermutigen, die Welt zu verändern.

“Es ist noch nicht gesellschaftlich akzeptiert, dass Männer weinen, und es gibt nur sehr wenige weibliche Führer auf der Welt. Kein Wunder, wenn Mädchen aufwachsen und lernen, dass es auf die kleinen Dinge ankommt, während Jungen ermutigt werden, zukünftige Stars zu sein.”

Wenn wir sie nach der Kindermodebranche fragen, sagen uns die Treiber dieser Aktion” im Allgemeinen haben viele Marken jetzt nur noch zwei Farben: Rosa und Blau, zumindest in Norwegen. Es ist so deprimierend. Was ist mit glücklichen Farben passiert? Wenn es um andere Läden geht, gibt es viele, die besser sind, wie John Lewis in Großbritannien, der letztes Jahr Gender Labels losgeworden ist. Auch auf den Etiketten der Kleider heißt es jetzt “Jungs und Mädchen”. Sie haben auch viel mehr verschiedene Farben in ihren Kinderkollektionen.”

“Das größte Problem von heute ist nicht die Kleidung selbst, sondern die Einstellung, die die Gesellschaft gegenüber Kindern hat, die dem Stereotyp nicht entsprechen. Nur ein kleiner Kommentar wie “es ist ein Mädchenpullover” kann einen Kerl unsicher machen, ob es für mich okay ist, ihn zu tragen. Und wir hoffen, dass unsere Kinder aufwachsen können, ohne solche altmodischen Kommentare zu hören.”

Werden diese Mütter mit ihrer Kampagne die Mode der Kinder verändern?

In erziehung-kreativ | “Stereo”, der Kurzfilm eines 13-jährigen Mädchens,das umgekehrte Geschlechterstereotype zeigt, “unspezifische Gender”-Kleidung, derneue Vorschlag von Kaufhäusern, Geschlechterstereotype nicht zu verstärken, also ja: der Katalog von Spielzeugen, das mit Geschlechterstereotypen bricht und dass andere Spielzeugläden nachahmen sollten

Die beliebtesten Artikel auf unserer Website

Leave a Comment